Je li prodaja Olympusa znak stvari koje dolaze za druge proizvođače fotoaparata?
Prije mnogo vremena (u dalekoj, dalekoj galaksiji, ili 2014., kako bi je većina nazvala), kad sam tek počeo pisati o fotografiji, napravio sam članak o svojim fotografskim predviđanjima za 2015.
U tom sam članku pisao o tome kako će jedan ili više proizvođača prestati proizvoditi kamere. Posebno sam naveo Olympus (i Pentax) kao tvrtke za koje vidim da neće dugoročno preživjeti. Moje predviđanje se nažalost obistinilo s nedavnom prodajom Olympusa (šest godina kasnije, ali sam i dalje bio u pravu!).
Ova lekcija iz povijesti pokazuje dvije stvari:
- Oduvijek se priča o tome da proizvođači fotoaparata neće preživjeti.
- S vremenom će neke tvrtke za proizvodnju fotoaparata postati žrtve sve manjeg fotografskog tržišta.
Nakon godina glasina i poricanja, u lipnju 2020. Olympus je prodan Japan Industrial Partners (JIP). Ovo je ista tvrtka koja je kupila Sonyjev VAIO PC posao 2014. Sada se čini (iako to tek treba biti potvrđeno) da će JIP najvjerojatnije odustati od naziva "Olympus".
Tužan gubitak Olympusa pokazuje da su digitalni fotoaparati tržište koje se stalno smanjuje i postavlja pitanje:
Je li Olympus jednokratan? Ili je rasprodaja Olympusa znak stvari koje dolaze?
Malo upozorenje
Za ovaj članak, jednostavno ću se baviti podjelama digitalnih fotoaparata. Znam da tvrtke kao što su Nikon i Canon imaju ogromne poslove izvan fotoaparata, ali to ne znači da neće zatvoriti svoje odjele za digitalne fotoaparate ako postanu financijski neodrživi.
Što se događa s prodajom digitalnih fotoaparata?
Prodaja digitalnih fotoaparata i dalje je u padu.
Da vam damo otrežnjujuću statistiku, preko 98% svih prodanih digitalnih fotoaparata su pametni telefoni. Kako se kamere u telefonima nastavljaju poboljšavati, mali postotak prodaje kompaktnih digitalnih kamera više će nego vjerojatno nastaviti padati na nulu.
Ali uvijek će postojati tržište za ozbiljnije digitalne fotoaparate. Takve su kamere namijenjene onima od nas koji uživaju u fotografiji osim fotografije. Za one koji fotografiraju iz hobija ili zarade, uvijek će postojati potreba za većim fotoaparatom s naprednijim značajkama.
Ipak, brojke nastavljaju padati i ne izgledaju dobro. Postoje japanski analitičari koji kažu da će se industrija, ako se brzo ne promijeni, početi urušavati. Koliko je to točno ovisi o nekoliko čimbenika, ali jedno je sigurno:
Idemo prema dnu.
Efekt Corone
Nedavno izvješće tvrtke Slackline pokazalo je da je industrija fotoaparata nevjerojatno teško pogođena COVID-19. Tržište fotoaparata zauzelo je treće mjesto na popisu 100 najbrže opadajućih kategorija e-trgovine u 2020. (pobijedili su ga samo prtljaga i aktovke).
Razlog za to je očit:
Ljudi ne putuju niti posjećuju događaje za koje bi mogli opravdati kupnju novog fotoaparata. Dodajte tome mnoge profesionalce koji jednostavno ne napreduju zbog velikog pada prihoda, i vidjet ćete savršenu oluju za bilo koju tvrtku koja se bavi kamerama koja se možda muči s financijskim poteškoćama.
Uskoro ćemo doći do dna
Predsjednik Canona Fujio Mitarai još je 2019. govorio o kontinuiranom padu prodaje i očekivanju da će tržište za dvije godine pasti za oko 50%.
Canon procjenjuje da će ukupno tržište biti oko šest do osam milijuna profesionalnih i profesionalnih fotoaparata. U 2019., kada je Mitarai dao svoju izjavu, prodaja fotoaparata s izmjenjivim objektivima procijenjena je na oko 10 milijuna.
Kad vidite takve brojke, teško je zamisliti da se svaka marka fotoaparata i dalje može natjecati.
Ali tko će dominirati? A tko će ostati slijediti put Olimpa?
King Canon
Prije nekog vremena rekao sam da Nikon i Canon mogu ići putem Kodaka.
Ali trenutno se definitivno ne čini da Canon nikamo ide. Brojke koje je objavio Nikkei pokazuju da 2020. Canon posjeduje 45,4% tržišta.
Canon je kasnio s tehnologijom bez zrcala, a mnogi (uključujući i mene) mislili su da su EOS R i EOS RP lošiji u usporedbi s onim što je Sony izbacivao. Međutim, Canon je imao veliki uspjeh s linijom 5D, kao i kamerama poput 7D. To je značilo da su mnogi još uvijek zadovoljni svojim tijelom i da će samo kupovati leće, bljeskalice itd.
Bio je pogrešan korak Canona što je podcijenio bezrcalce, ali iskreno, nije ih previše povrijedilo. Prodaja EOS R i RP pokazala je da Canon ima vjernu i dugogodišnju bazu obožavatelja.
Kad ovome dodamo izlazak EOS R5 i EOS R6, kao i njihov uspjeh (pregrijavanje na stranu), ne vidim da će Canon izgubiti svoj tržišni udio u sljedećih 12-24 mjeseca. Dakle, ako je Canon siguran, tko je najviše ugrožen?
Moramo razgovarati o Pentaxu
Pentaxovo tvrdoglavo odbijanje da se udalji od DSLR-a potencijalni je znak da bi se mogli suočiti sa značajnim problemima u vrlo bliskoj budućnosti.
Godine 2020. izjava tvrtke "Pentax vjeruje u budućnost DSLR fotografije" čini se ludom. Prodaja DSLR fotoaparata znatno je pala od 2017.
Čitajući tu prvu izjavu, možda ćete pomisliti da osuđujem Pentaxove menadžerske odluke, ali osjećam da problem možda vreba malo dublje.
Vidite, mislim da Pentax trenutno nema proračun za razvoj fotoaparata bez ogledala od nule. Došli su do točke kada će im trebati dosta vremena i truda da to učine, što ima značajnu cijenu.
Također, dio njihove nedavne izjave o brendu bio je ovaj redak:
Ovo me podsjetilo na Fujijevu viziju "Čiste fotografije" prilikom lansiranja X-Pro3. Može li to značiti da Pentax cilja na nišu kupaca koji će htjeti nastaviti koristiti DSLR? To bi svakako mogla biti strategija, ali nisam siguran kako će to funkcionirati u praksi. Mislim da neće biti dovoljno prodaje DSLR-a da bi ovo moglo funkcionirati. Čak i ako se dogodi, to će naizgled dovesti do malih proračuna za istraživanje i razvoj.
Je li to zbog proračuna ili Pentax doista vjeruje u svoju viziju i želi stvoriti nišu, tko zna? Jedna stvar koju znamo je da je tržište prešlo na bezrcalce. Odbijajući se pomaknuti s njim, Pentax izgleda predaleko da bi se vratio, što je tužno vidjeti.
Zaista osjećam da će, kao tvrtka, Pentax polako nestati i zatim zatvoriti svoj odjel za kamere.
Može li jedna od velikih kompanija slijediti?
Očigledna poanta do koje ovo vodi je hoće li jedna od većih kompanija na kraju pasti. Mislim da je to slučaj:"Iako je to malo vjerojatno, nitko nije prevelik da bi propao."
Način na koji je Sony prestigao Nikon u prodaji fotoaparata označava promjenu na tržištu. Nikon će vrlo brzo objaviti novi vodeći fotoaparat bez ogledala, koji će im vjerojatno omogućiti udobnost neko vrijeme.
Međutim, ovo je dugoročnije pitanje:
Hoće li tržište izdržati tri glavna igrača?
Ako je odgovor "Ne", tada biste morali reći, jednostavno na temelju nedavnih performansi, čini se da će Nikon najvjerojatnije nestati.
Osjećam da će Fab Five Canon, Sony, Nikon, Fujifilm i Panasonic ostati ovdje. Svi oni izdaju nevjerojatne kamere i guraju stvari naprijed.
Međutim, osjećam da će s vremenom tržištem dominirati Canon i Sony, a Nikon će se početi natjecati s markama kao što je Panasonic umjesto s novim Big Two.
Ipak, ako su informacije o nadolazećim Nikonovim izdanjima istinite, možda ću morati pojesti svoje riječi.
Najbolji stručnjaci
Pad prodaje profesionalcima zbog COVID-a mogao bi predstavljati velike probleme za robne marke kao što su Hasselblad i Phase One. Glavno tržište ovih tvrtki gotovo su isključivo profesionalci koji trebaju slike najbolje kvalitete. Opet će problemi s koronavirusom utjecati na prodaju.
Može li to biti dovoljno za rušenje jedne od ovih tvrtki? Iskreno, ne znam, jer igraju svoje karte vrlo blizu prsa. Ali postojalo je nešto što sam pronašao tijekom svog istraživanja za ovaj komad što me je natjeralo na pomisao da možda nije sve savršeno u zemlji Hasselblada.
U intervjuu 2019. godine, Hasselbladov voditelj prodaje za Europu, Uwe Moebus, rekao je:"Sve je manje profesionalnih fotografa i profesionalcima je sve teže i teže zaraditi pristojan novac." Zatim je govorio o želji da amateri počnu koristiti Hasselblad.
Ovi komentari upućuju na smanjenje tržišta za Hasselblad i njegovu potrebu za diverzifikacijom. S COVID-om, morat ćemo pretpostaviti da ovo neće ići dobro kako smo se nadali i da bi mogao biti znak problema koji dolaze.
Video je ključan ako želite biti u toku
Dok fotografija naizgled nastavlja propadati, video tržište je u usporedbi s njim u stalnom porastu.
To je zbog toga što je YouTube nova televizija i velikog broja YouTube kanala koji se pojavljuju posvuda. Postoji i tržište za crash kamere u velikoj filmskoj produkciji. Ideja o uništavanju potpuno novog fotoaparata za većinu nas je srceparajuća. Međutim, kada imate holivudski budžet, relativno jeftina kamera koja se može koristiti bez obzira na njezin opstanak (osim memorijske kartice) savršena je za taj posao. Ovo je rastuće tržište za proizvođače fotoaparata.
Činjenica da je Netflix odobrio korištenje Panasonic S1H kao proizvodne kamere stvara tržište koje nadilazi fotografe i YouTube kreatore.
Sony je uvijek bio odličan s videom; to je veliki razlog za njihov uspjeh. Izdanje 12-megapikselnog a7S III pokazuje da je Sony prvi (ako ne i gotovo u potpunosti) pustio u prodaju kamere bez ogledala za video. Očito je ovo postala vruća tema (loša igra riječi) s Canon EOS R5. Svi se slažu da je fotoaparat za fotografije remek-djelo. Međutim, Canon ga je plasirao gotovo isključivo na temelju njegovih video značajki. Sve pritužbe, problemi i potencijalni bojkoti temelje se na tome.
Kada snimate u 8K, iz snimke možete izdvojiti kadar od 35 megapiksela. U području kao što je fotografija u glavi, gdje tražite savršen izraz, sada možete snimiti 30 snimaka u sekundi, kontinuirano. Snimite minutu videozapisa, letimično ga pregledajte dok ne pronađete savršeni izraz, zatim izvezite kadar kao datoteku velikog megapiksela. Ovo bi mogla postati budućnost za određene vrste fotografije.
Kako će opadajuće tržište biti loše za potrošače
Oni od vas koji ovo čitate vjerojatno su dio sve manjeg tržišnog segmenta koji će nastaviti kupovati fotoaparate s izmjenjivim objektivima.
No, dok će tržište i potrebe potrošača diktirati koje će tvrtke preživjeti, a koje propasti, činjenica je da će prodaja Olympusa utjecati na cijelu industriju.
Iako smatram da će se tehnološki razvoj nastaviti, proračuni za istraživanje i razvoj će se smanjiti. Manja prodaja fotoaparata znači manju sposobnost inženjerskih odjela za promicanje nove tehnologije. To bi moglo dovesti do budućnosti s novim modelima koji imaju manja, inkrementalnija ažuriranja umjesto uzbudljivih, ogromnih koraka naprijed u tehnologiji fotoaparata.
Opet, osjećam da će budućnost biti vođena videom i da će razvoj doći iz Sonyjevih i Canonovih vrhunskih kinematografskih linija.
Međutim, stvar je u sljedećem:
U čisto fotografskom smislu, što nam više zapravo treba?
Je li stvarno tako loše?
Pa, sve je ovo bila propast i tuga. Postoji li nešto dobro?
Još uvijek daje nadu činjenica da će, čak i kada tržište dosegne predviđeno dno, biti dovoljno novca za nastavak suradnje nekoliko proizvođača. Lansiranje fotoaparata u 2020. bilo je spektakularno i ne pokazuju znakove prestanka unatoč prodaji Olympusa.
Što se tiče fotografije, stvarno osjećam da smo u poziciji u kojoj nam tehnologija više ne može dati velika poboljšanja. Možda malo više dinamičkog raspona ovdje, malo manje buke tamo.
Ali kao fotografu, što vam još sada treba? Sustavi autofokusa su nevjerojatni. Šum pri visokim ISO-ima je fantastičan. Broj sličica u sekundi je gotovo sličan videu. Ne trebamo novu tehnologiju; trebamo više kreativnosti, a to još uvijek ovisi isključivo o onome tko pritisne gumb.