Što je medijska turneja putem satelita i radija?
Kada korporacija namjerava prenijeti određenu poruku, može poslati svoje veleposlanike na televizijske i radio postaje da provode interakcije uživo i prijenose uživo. Ovo je oblik tehnike odnosa s javnošću koji koristi stručnjake s dubokim poznavanjem informacija koje se namjeravaju prenijeti. Takvi stručnjaci uključuju umjetnike, rukovoditelje, pa čak i autore koji dopiru do milijuna koristeći satelitske uzlazne veze u postajama na nekoliko sati – uglavnom jutarnjih sati – ili to čine tijekom nekoliko dana, ovisno o poruci koja se namjerava prenijeti. Takve ekspedicije nazivamo satelitskim/radio medijskim obilascima (SMT, RMT).
Zašto razmotriti SMT &RMT za svoje marketinške kampanje
Satelitski medijski obilasci jednostavan su i isplativ način prenošenja marketinških poruka prilično širokoj publici u velikom geografskom području. Uvelike doprinosi jačanju vaših PR i marketinških strategija te je sigurno sredstvo za osiguravanje zajamčene pokrivenosti što vam omogućuje da dosegnete nova i šira prodajna mjesta u vrlo kratkom vremenskom razdoblju. Imajte na umu da se to ne radi samo na televiziji i radiju, već se može uspješno provesti i na mreži. S ovim opcijama možete odabrati hoćete li to izvesti iz studija ili na daljinu – koji god način najbolje odgovara vašem poslovanju i poruci.
SMT-ovi i RMT-ovi bi mogli biti jako korisni prilikom uvođenja novog proizvoda na tržište. Omogućuje velikoj publici da zna za vaše postojanje, kao i da točno definira što imate za ponuditi. Također nudi publici priliku da dobije odgovore koje su možda tražili tijekom intervjua. To je moguće jer voditelji vijesti imaju vremena za pripremu, kao i za sastavljanje popisa mogućih pitanja koja bi bila od koristi vašoj publici. Tehnika bi se također mogla pokazati korisnom prilikom ulaska na nova tržišta ili uvođenja promjena i razvoja kao što je spajanje.
Vođenje uspješne turneje putem satelitskih medija
Kao što smo već vidjeli, obilazak satelitskih medija jednostavno je intervju glasnogovornika tvrtke distribuiran putem satelita. Rezervacije se vrše dovoljno unaprijed, što PR praktičaru daje dovoljno vremena da ga/ju adekvatno upozna s porukom i informacijama. Postaja tada može odlučiti emitirati ga uživo ili ga snimiti za kasniju upotrebu.
Prije odlaska na SMT, bitno je jasno definirati svoje ciljeve. Dobro izgrađen komunikacijski plan stvara pozitivnu sliku o vašoj tvrtki. Obavite prethodne konzultacije sa svojim timom stručnjaka i odaberite člana koji može učinkovito isporučiti. Ipak nisu svi namijenjeni za ekrane. Međutim, ako je moguće, pobrinite se da se odabrana osoba nije pojavljivala u prethodnim medijskim turnejama u posljednja 2-3 mjeseca na bilo kojoj postaji. To je zato što bi medijske postaje vjerojatno mogle odgoditi emitiranje za neki budući datum.
Medijska postaja za koju se odlučite odlučiti ima veliki utjecaj i razliku te određuje koliko će dobro biti ostvaren ROI. Pobrinite se da vrijeme određeno prije ture bude dovoljno za sve pripreme. To zahtijeva smisleno istraživanje kako bi se razvile uvjerljive priče koje će očarati vašu publiku. Pobrinite se da vas producenti ne prevare u procesu - to je razlog zašto je također potrebno odgovarajuće istraživanje vaše postaje. Ukratko, osigurajte da dobijete dobru vrijednost za odgovarajući iznos.
To je to!
Eto ga – satelitske i radio medijske turneje definirane u njihovom najjednostavnijem obliku. Ako dođete do točke u svojoj organizaciji da tražite takve usluge, težite savršenstvu. Pogreške u eteru neće dati tako pozitivnu sliku za vašu tvrtku - ali to već znate. Želim vam sreću u vašim marketinškim kampanjama.