Zašto bi Xerox bio zabrinut zbog toga što će njegovo ime postati generičko?

Xerox je tijekom godina pažljivo izgradio snažan identitet robne marke. Ako je naziv robne marke devientan generički, postoji opasnost da izgubi svoju posebnost i postane sinonim za sam proizvod, što može umanjiti prepoznatljivost marke i konkurentsku prednost tvrtke.

Smanjena zaštita zaštitnog znaka:

Generički zaštitni znak gubi pravnu zaštitu, što ga čini osjetljivim na neovlaštenu upotrebu od strane konkurenata i trećih strana. Xeroxova sposobnost da kontrolira korištenje svog imena i provodi svoja prava intelektualnog vlasništva postala bi sve veći izazov, što bi dovelo do potencijalne zlouporabe i erozije vrijednosti marke.

Povećana konkurencija:

Generizacija otvara vrata konkurentima da slobodno koriste izraz Xerox kada opisuju ili reklamiraju slične proizvode, bez straha od pravnih posljedica. Ova povećana konkurencija može smanjiti tržišni udio Xeroxa, smanjiti profit i otežati tvrtki da se istakne na tržištu.

Gubitak Premiuma marke:

Generičko ime obično ima nižu cijenu u usporedbi s proizvodom robne marke. Sposobnost Xeroxa da naplaćuje premiju za svoje proizvode i usluge mogla bi biti ugrožena ako postane generički, što bi rezultiralo smanjenjem prihoda i profitabilnosti.

Poteškoće sa širenjem na nova tržišta:

Uvođenje generičkog proizvoda na nova tržišta može biti veći izazov jer ga potrošač možda neće lako prepoznati ili povezati s tvrtkom. To može spriječiti Xeroxove mogućnosti rasta i ograničiti njegove napore globalnog širenja.

Ukratko, Xerox je jako zainteresiran za sprječavanje da njegovo ime postane generičko kako bi zadržao identitet svoje robne marke, zaštitio svoja prava intelektualnog vlasništva, ublažio povećanu konkurenciju, očuvao premiju marke i poticao mogućnosti rasta na postojećim i novim tržištima.