Što je izjava o pozicioniranju?

Izjava o pozicioniranju je marketinški izraz koji se odnosi na način na koji poduzeće ili marku percipira ciljno tržište. To je kratka, sažeta izjava koja komunicira jedinstvene prednosti i vrijednosne prijedloge proizvoda ili usluge kako bi se razlikovali od konkurencije.

Dobro osmišljena izjava o pozicioniranju trebala bi biti jasna, koncizna i pamtljiva te bi se trebala usredotočiti na ključne poruke koje ciljna publika treba zapamtiti. Također bi trebao biti u skladu s cjelokupnom strategijom marketinga i brendiranja tvrtke.

Evo nekoliko primjera izjava o pozicioniranju:

* Nike: "Samo učini to"

* Jabuka: "Misli drugačije"

* Coca-Cola: "Okusi osjećaj"

* BMW: "Najbolji vozački stroj"

* Google: "Pretraži svjetske informacije"

Sve ove izjave o pozicioniranju osmišljene su kako bi komunicirale jedinstvene prednosti i vrijednosne prijedloge svake robne marke, te kako bi ih razlikovale od konkurenata. Također su u skladu s ukupnim marketinškim strategijama i strategijama brendiranja svake tvrtke.

Izjave o pozicioniranju važan su dio marketinga i brendiranja jer pomažu stvoriti snažan i trajan dojam u svijesti potrošača. Jasnim komuniciranjem jedinstvenih prednosti i vrijednosnih prijedloga proizvoda ili usluge, izjava o pozicioniranju može pomoći u izgradnji lojalnosti brendu i poticanju prodaje.