Ciljevi Facebooka
Facebook je započeo život kao jednostavna usluga umrežavanja za studente Harvarda. Njegov početni cilj bio je osigurati mjesto gdje studenti mogu dijeliti osobne vijesti, događaje, najave i, možda najvažnije, fotografije. Iako su se početni ciljevi Marka Zuckerberga možda činili ograničenima, popularnost usluge ubrzo je ukazala na mogućnost mnogo većih ciljeva.
Prvi ciljevi
Prije Facebooka, Mark Zuckerberg već je stvorio nekoliko sličnih stranica, jednu koja je povezivala studente s drugima koji studiraju isti studij. Bio je to hobi za Zuckerberga, koji ju je pokrenuo unutar mreže Harvarda u veljači 2004. Stranica je po konceptu bila slična američkom studentskom godišnjaku, a u roku od mjesec dana više od polovice studentske populacije Harvarda postavilo je profil. Zuckerbergov prvi cilj bio je proširiti ga na druge obrazovne ustanove. Uskoro su drugi koledži Ivy League, a zatim i druga američka sveučilišta imali pristup tome. Samo osobe s ".edu" adresom mogle su pristupiti stranici. Sljedeći Facebookov korak učinio ga je dostupnim srednjoškolcima, a potom i britanskim sveučilištima. Ostatak svijeta konačno je primljen od rujna 2006. nadalje.
Neovisnost
Brza ekspanzija korisnika Facebooka privukla je druge tvrtke koje su se nadale da će sudjelovati u dobiti. Širile su se glasine o ponudama Googlea, Viacoma i Yahooa u rasponu od 750 milijuna do 1 milijarde dolara. U intervjuu za magazin Time 2007. Zuckerberg je izjavio da Facebook nije na prodaju i da je cilj tvrtke od samog početka ostati neovisan. Do sada je imao investicije Accela i Microsofta. Godine 2011. Goldman Sachs kupio je udio u tvrtki i tada obećao ponudu dionica vrijednu 1,5 milijardi dolara inozemnim investitorima. Ovo je povučeno usred mnogih kontroverzi. Trenutačno Facebook nije javno poduzeće i zadržava svoju neovisnost.
Zajednica
Jedna percepcija Facebooka je da se većim dijelom radi o stvaranju novih veza. Prema Zuckerbergu, to nikada nije bio cilj Facebooka. U intervjuu za časopis Time izjavio je da je cilj uvijek bio izgraditi zajednicu za ljude koji su već bili povezani u stvarnom životu. Stil i aplikacije stranice također se temelje na načinu na koji ljudi prirodno komuniciraju, prema osnivaču. Jedan od njegovih ciljeva je povećanje veličine te zajednice. U konkurenciji s Twitterom, obje stranice za umrežavanje objavile su cilj dosezanja milijardu korisnika.
Podatkovni centar
Čini se da izgradnja novih podatkovnih centara igra ulogu u Facebookovim ciljevima širenja, prema Richu Milleru iz Data Center Knowledge, trgovačke publikacije za podatkovne centre. Izvješće iz 2011. sugerira da bi tvrtka mogla dodati svoj novi podatkovni centar u Prinevilleu, Oregon, koji pokriva 300.000 četvornih stopa. Facebooku su potrebne stotine poslužitelja kako bi Facebook stranice njegovih 600 milijuna korisnika bile redovito ažurirane, a od 2011. godine namjerava isključivo koristiti podatkovne centre u vlasništvu Facebooka koristeći poslužitelje koje je dizajnirao Facebook.