Ciljana publika za Mac ili Apple računala
Apple Inc. jedna je od najvrjednijih tehnoloških tvrtki na svijetu, i iako tvrtka javno ne govori o svom ciljnom tržištu za svoje računalne proizvode, studije dosljedno pokazuju da je Apple robna marka s premium cjenovom, koja cilja na ljude koji imućniji. Neka istraživanja također pokazuju da su korisnici Applea mlađi i da se smatraju ranim korisnicima nove tehnologije. U prosjeku, većina proizvoda u Appleovoj liniji Mac računala skuplja je od konkurenata koji se temelje na sustavu Microsoft Windows.
Pozadina
Na konferenciji o prihodima Applea u listopadu 2008., tijekom ekonomske recesije, izvršni direktor Applea Steve Jobs rekao je da tvrtka neće sniziti cijene svojih Mac računala iako bi se neki potrošači mogli odlučiti za kupnju jeftinijih osobnih računala. Jobs je rekao da "postoje kupci koje (Apple) ne želimo opsluživati. Ne znamo kako napraviti računalo od 500 dolara koje nije smeće." Nadalje je objasnio da je Apple postigao "veliki uspjeh fokusirajući se na određene segmente tržišta i ne pokušavajući svima biti sve…" Prema CNET-u, Jobsove izjave pokazuju da je Apple nastojao nastaviti ciljati na korisnike koji su manje osjetljivi na cijenu, čak i u teškim ekonomskim uvjetima.
Demografija
U travnju 2011., web stranica Hunch.com o kolektivnoj inteligenciji ispitala je 388.315 svojih korisnika kako bi usporedila demografske podatke i osobine osobnosti korisnika Mac i PC računala. Prema anketi, korisnici Mac računala imali su 22 posto veću vjerojatnost da će imati između 18 i 34 godine nego korisnici računala. Pedeset osam posto korisnika Maca identificiralo se kao "liberalni", u usporedbi s 36 posto korisnika računala koji su rekli isto . Osim toga, korisnici Mac računala su vjerojatnije nego korisnici PC-a živjeli u gradu, te su vjerojatnije nego korisnici PC-a željeli da ih se "percipira kao jedinstvenog i drugačijeg kako bih ostavio svoj pečat". Drugo ključno otkriće bilo je da su korisnici računala imali 36 posto veću vjerojatnost da će se smatrati "kasnijim usvojiteljima" od korisnika Maca.
Marketinške strategije
U ožujku 2007. Hitwise, marketinška obavještajna tvrtka, analizirala je i usporedila marketinške kampanje Applea i Microsofta. Te je godine Microsoft predstavio svoj novi operativni sustav Windows Vista, dok je Apple lansirao svoj iPhone. Prema Hitwise demografiji, većina američkog prometa na web stranici Microsofta između siječnja i veljače 2007. bila je od ljudi starijih od 35 godina, dok je većina prometa na web stranici Applea bila mlađa od 35 godina. Glasnogovornik promotivne web stranice Windows Vista bio je glumac Tom Skerritt, tada je imao 73 godine. Usporedbe radi, Apple je u to vrijeme prikazivao seriju reklama koje su prikazivale mlađeg, ležerno odjevenog "korisnika Maca", kojeg je glumio Justin Long, i starijeg, formalnije odjevenog "korisnika računala", kojeg je glumio John Hodgman. U članku iz lipnja 2006. u časopisu Slate, Seth Stevenson je napisao da je Apple namjeravao reklamama prikazati Mac korisnike kao "cool", a PC korisnike kao "štrebere".
Korisnici iPhonea
Analitičar Forrester Researcha Ted Schalder usporedio je demografiju korisnika iPhonea s drugim pametnim telefonima u studiji iz lipnja 2009. godine. Istraživanje je pokazalo da su korisnici iPhonea uglavnom bili mlađi te su u prosjeku trošili 11 dolara više mjesečno na svoj telefonski račun od ostalih korisnika pametnih telefona. Osim toga, 67 posto korisnika iPhonea ima prihod kućanstva od 70.000 dolara ili više, u usporedbi sa 61 posto svih korisnika pametnih telefona.
Kreativni profesionalci
Još jedan glavni ciljani segment za Apple, prema članku na Silicon.com iz kolovoza 2007., su programeri, fotografi i kreativni profesionalci koji koriste Mac Pro stolna računala ili MacBook Pro prijenosna računala, dizajnirana za grafičke performanse. Osim toga, Apple nudi Final Cut Pro, softver za uređivanje videa koji je standard za mnoge televizijske i filmske profesionalce.