Googleove globalne strategije širenja
Googleova dominacija u industriji tražilica i njegova pojava kao konkurenta na tržištu pametnih telefona rezultat je njegove strategije širenja, kao i uspjeha njegovog originalnog proizvoda tražilice. Googleova strategija akvizicije, koja se temelji na filozofiji kupnje samo u malim tržišnim nišama, i samo kada ne može bolje proizvesti proizvod unutar kuće, značajno je pridonijela njegovom globalnom širenju, prema poslovnim analitičarima.
Tražilica
Kada su studenti Stanforda Larry Page i Sergey Brin pokrenuli Google 1998., izjava o misiji tvrtke objavila je da je njen cilj "organizirati informacije u svijetu i učiniti ih univerzalno dostupnima i korisnima". Tražilica -- Google Search -- razlikovala se od prijašnjih tražilica tražeći pojmove za pretraživanje u tekstu web stranice i poredajući rezultate pretraživanja po relevantnosti. Pokretanje Google domena za zemlje izvan Sjedinjenih Država, kao što je google.es za Španjolsku, omogućilo je korisnicima traženje referenci na vlastitom jeziku. Ovo je bio početak stvaranja globalne marke.
Jezici
U svibnju 2000. Google je lansirao prve verzije na stranim jezicima počevši od 10 europskih jezika. Do rujna te godine proširio se na kineski, korejski i japanski jezik. Kao odraz Googleovog korporativnog humora, također je uključio klingonski jezik kao preferirani jezik, možda u pokušaju međugalaktičke ekspanzije ili privlačenja obožavatelja Zvjezdanih staza. Otvorio je svoj prvi međunarodni ured u Tokiju u kolovozu 2001., au listopadu 2004. otvorio je ured u Dublinu, Irska, u kojem rade višejezični zaposlenici Googlea koji pružaju usluge svojim klijentima u više vremenskih zona i jezika.
Android
Google je preuzeo Android 2005. godine, ali nije odmah objavio da planira ući na tržište mobilnih uređaja. Android je bila mala tvrtka za razvoj softvera specijalizirana za mobilne uređaje. Kada je Apple lansirao iPhone 2007., Google nije zaostajao jer je iste godine lansirao operativni sustav Android za pametne telefone. Prednost za Google u razvoju operativnog sustava, a ne Google telefona, bila je u tome što su različiti proizvođači mogli usvojiti platformu. Motorola, Samsung i LG bili su među prvim brendovima koji su koristili Android platformu. Google je također razvio trgovinu aplikacija i komplet za razvoj softvera za programere aplikacija. Tržišni analitičari koriste ovo kao primjer Googleove strategije širenja:Razvio je ono što je već bila snaga, umjesto da se probije na novi teritorij.
Preglednik, pošta i karte
Google je također razvio vlastiti preglednik -- Google Chrome, Gmail i Google Maps. Ovo su daljnji primjeri kako Google širi svoj brend i zadržava korisnika interneta unutar brenda bez obzira na aktivnost. Također posjeduje YouTube i Blogger, a Google razvija alate za društveno umrežavanje, poput Google+, koji korisnicima interneta omogućuje da "lajkaju" rezultat pretraživanja na isti način kao što mogu "lajkati" Facebook stranicu. U svojoj filozofiji Google navodi da želi pružiti "brzu, točnu i jednostavnu uslugu" svima, bez obzira nalazite li se u Bostonu ili Bangkoku.