Kako medijske tvrtke mjere svoju publiku?
1. Ocjene: Ocjene su jedna od najčešćih i tradicionalnih metoda koje koriste medijske tvrtke. Ocjene se izračunavaju na temelju broja ljudi koji gledaju određenu TV emisiju ili slušaju radio program. Oni daju procjenu koliko je ljudi dosegnuto određenim sadržajem.
2. Dijeli: Udio je još jedna metrika usko povezana s ocjenama. Izračunava se dijeljenjem broja ljudi koji gledaju određenu emisiju s ukupnim brojem ljudi koji u to vrijeme gledaju TV. Dijeljenje daje dojam koliko je emisija popularna u odnosu na druge opcije dostupne u to vrijeme.
3. Doseg: Doseg se odnosi na ukupan broj jedinstvenih pojedinaca koji dolaze u kontakt s dijelom sadržaja. Može se mjeriti različitim sredstvima kao što su jedinstveni posjetitelji, dojmovi ili angažmani na online platformama. Doseg pomaže medijskim tvrtkama da shvate u kojoj mjeri njihov sadržaj doseže ciljanu publiku.
4. Potrošeno vrijeme: Potrošeno vrijeme mjeri prosječnu količinu vremena koju gledatelji provedu gledajući, slušajući ili komunicirajući s dijelom sadržaja. Pruža uvid u razinu angažmana i pozornosti koju publika posvećuje određenom programu, web stranici ili objavi na društvenim mrežama.
5. Demografija: Demografski podaci o publici igraju ključnu ulogu u medijskom mjerenju budući da pružaju informacije o dobi, spolu, lokaciji, prihodima i drugim relevantnim karakteristikama publike. Medijske tvrtke prikupljaju i analiziraju demografske podatke kako bi razumjele sastav svoje publike i prema tome prilagodile svoj sadržaj i oglašavanje.
6. Mjerni podaci o angažmanu: Mjerni podaci o angažmanu mjere kako publika stupa u interakciju s dijelom sadržaja. To uključuje mjerne podatke kao što su komentari, dijeljenja, sviđanja, klikovi i drugi oblici interakcija na platformama društvenih medija i web stranicama. Mjerni podaci o angažmanu pokazuju razinu interesa publike i povezanosti sa sadržajem.
7. Ankete i fokusne grupe: Medijske tvrtke često provode ankete i fokus grupe kako bi dobile izravnu povratnu informaciju od svoje publike. Ovim metodama mogu prikupiti uvide u sklonosti publike, mišljenja, razine zadovoljstva i druge važne aspekte koji pomažu u poboljšanju kvalitete i relevantnosti njihovog sadržaja.
Vrijedno je napomenuti da medijske tvrtke mogu kombinirati višestruke metode mjerenja i koristiti sofisticirane tehnologije kao što su Nielsen ocjene, analitika web stranica, uvidi u društvene mreže i više kako bi stekle sveobuhvatno razumijevanje svoje publike i donijele odluke na temelju podataka.