Gdje trebam poslati svoju početnu stranicu ili odredišnu stranicu prometa plaćenih oglasa?
Početna stranica:
- Svijest o robnoj marki i cjelokupna navigacija web-mjestom :Ako je vaš primarni cilj povećati svijest o robnoj marki i dopustiti korisnicima da istražuju različite dijelove vaše web stranice, slanje prometa plaćenih oglasa na vašu početnu stranicu može biti prikladna opcija. Korisnicima pruža sveobuhvatan pregled vaše ponude i potiče ih da otkriju različite stranice na temelju svojih interesa.
- Postavljena web stranica s jasnom navigacijom :Ako vaša web stranica ima dobro strukturiran navigacijski izbornik jednostavan za korištenje, slanje posjetitelja na početnu stranicu može biti učinkovito. Korisnici mogu jednostavno doći do relevantnih stranica od tamo na temelju dostupnih kategorija ili opcija.
- Ponovno ciljanje ili izgradnja publike za remarketing :Ako planirate koristiti strategije ponovnog ciljanja ili ponovnog marketinga, slanje korisnika na vašu početnu stranicu može biti od koristi. Ponovno ciljanje omogućuje prikazivanje personaliziranih oglasa korisnicima koji su posjetili vašu stranicu, povećavajući šanse za konverzije.
Odredišna stranica:
- Jasan cilj konverzije i radnja :Kada imate na umu određeni cilj konverzije, kao što je stvaranje potencijalnih kupaca, prodaja ili prijava za uslugu, namjenska odredišna stranica može biti učinkovitija od početne stranice. Odredišne stranice dizajnirane su s jednim, fokusiranim ciljem i minimaliziraju ometanja, povećavajući vjerojatnost da korisnici poduzmu željenu radnju.
- Prilagođena poruka i ponuda :Odredišna stranica omogućuje vam da prilagodite poruke i ponudu specifično za oglasnu kampanju koju pokrećete. Time se poboljšava relevantnost oglasa za korisnika i povećavaju šanse za konverziju. Možete istaknuti prednosti i vrijednosne prijedloge koji su u skladu s porukom oglasa.
- A/B testiranje i optimizacija :Odredišne stranice pružaju kontrolirano okruženje za testiranje različitih varijacija naslova, slika, poziva na radnju i drugih elemenata. To vam omogućuje da optimizirate stranicu na temelju podataka i poboljšate stope konverzije.
Razmatranja:
1. Vrsta oglasne kampanje i cilj :Analizirajte vrstu oglasne kampanje koju vodite i njezin primarni cilj. Ako ciljate na svijest o robnoj marki ili dopustite korisnicima da istražuju vašu stranicu, početna stranica može biti prikladna. Za ciljane konverzije odredišna stranica je često učinkovitija.
2. Ciljana publika :Razmotrite interese i namjere svoje ciljane publike. Hoće li vjerojatnije istražiti vašu web-lokaciju ili poduzeti određenu radnju na temelju oglasa?
3. Kvaliteta i relevantnost odredišne stranice :Provjerite je li vaša odredišna stranica dobro dizajnirana, prilagođena mobilnim uređajima i relevantna za oglasnu kampanju. Loše izrađena odredišna stranica može spriječiti konverzije.
4. Podaci i analitika :Koristite analitičke alate za praćenje ponašanja korisnika i stope pretvorbe za svoju početnu stranicu i odredišne stranice. Uvidi temeljeni na podacima mogu vam pomoći da tijekom vremena optimizirate svoju strategiju.
Ukratko, iako slanje prometa plaćenih oglasa na vašu početnu stranicu može biti korisno za svijest o robnoj marki i opću navigaciju, namjenska odredišna stranica često se preporučuje za specifične ciljeve konverzije i ciljane kampanje. Uzimajući u obzir gore navedene čimbenike i testirajući svoj pristup, možete optimizirati svoju strategiju prometa plaćenih oglasa za bolje rezultate.