ECPM u odnosu na CPM

CPM je kratica za cijenu po tisuću pojavljivanja ili cijenu po "Mille", što je latinski tisuću. Ovu metriku izdavači upotrebljavaju za definiranje i segmentiranje svoje publike te joj daju mjerljivu vrijednost. eCPM je različita metrika koju oglašivači koriste za određivanje "efektivne cijene po tisuću pojavljivanja" ili prihoda generiranog od tisuću pojavljivanja određenog oglasa. eCPM se koristi kao metrika izvedbe oglasa, dok se CPM koristi kao metrika dosega i cijene.

Izračun eCPM-a

Izračun za eCPM je "Ukupna zarada/pojavljivanja x 1000." To će vam reći koliko prihoda dobivate na tisuću ljudi koji pogledaju oglas. Na primjer, ako je oglas ostvario prihod od 30 USD, nakon posluživanja 50.000 pojavljivanja, eCPM bi bio:30/50.000 =.0006 x 1000 =.6. To znači da oglašivač može otprilike očekivati ​​da će zaraditi 0,60 na svakih 1000 pojavljivanja tog oglasa koji kupi.

Izračun CPM-a

U nastavku je primjer kako se izračunava CPM cijena. Ako je cijena oglasa 10 USD CPM s milijun pojavljivanja, izvršili biste sljedeći izračun:1.000.000 pojavljivanja/1.000 (CPM) =1.000 grupa od 1.000 gledatelja. 1000 grupa gledatelja x 10 USD svaka =10 000 USD. CPM može dati samo procijenjenu vrijednost publici, sa stajališta izdavača, i ne uzima u obzir prihod oglašivača.

Industrije

CPM je metrika koja se desetljećima koristi u svijetu tiskanih publikacija, a koristi se i za određivanje cijene online oglasnog prostora. Međutim, eCPM je metrika isključivo ograničena na svijet online oglašavanja. Tehnologija potrebna za praćenje korisnika od oglasa do kupnje postoji samo na mreži. Ostvareni prihod, ključni čimbenik eCPM-a, ne može se odrediti s tiskanim oglasima.

Usporedba

U teoriji, eCPM je daleko bolja metrika od CPM-a, posebno za kampanje s izravnim odgovorom ili za prikaz povrata ulaganja. Međutim, postoje i drugi oblici oglašavanja koji šire svijest o marki i ne nude nužno trenutnu priliku za kupnju artikla. U takvim okolnostima, najbolje je koristiti CPM.