Svrha Facebooka
Facebook je osnovan 2004. godine. Izrastao je u globalni fenomen, brojeći više od 750 milijuna korisnika, uključujući otprilike 70 posto izvan Sjedinjenih Država. Društvena mreža pokrenuta je s puno skromnijom svrhom. Osnivač Mark Zuckerberg razvio je Facebook dok je bio student na Sveučilištu Harvard u početku kao samo mjesto za društveno umrežavanje za studente sveučilišta.
Izražena misija
Facebookova deklarirana misija je "dati ljudima moć dijeljenja i učiniti svijet otvorenijim i povezanijim". Facebook na svojoj stranici objašnjava kako vjeruje da će povećana povezanost među ljudima putem njihove stranice dovesti do boljeg razumijevanja između različitih skupina. Facebook je dizajniran da bude besplatan za svoje korisnike; trebalo bi im dati kontrolu nad njihovim podacima i tko im može pristupiti, u skladu s izjavom o načelima tvrtke.
Pojedinačni korisnici
Osobni angažman u online prostoru temeljna je svrha Facebooka. Služi kako bi se pojedinačnim korisnicima omogućilo povezivanje s prijateljima na jednostavan, skraćeni način, dijeljenje misli, vijesti i multimedijskih sadržaja s njima. Facebook omogućuje korisnicima da se povežu s mnogo svojih prijatelja odjednom putem postova koji idu na određeni popis pojedinaca; omogućuje im da budu u toku sa svojim prijateljima i izravno se povezuju s pojedincima putem izravne razmjene poruka. Također omogućuje pojedincima da se povežu s javnim osobama i tvrtkama.
Facebook za marketing
Facebook omogućuje tvrtkama, organizacijama i javnim osobama da se povežu s kupcima, obožavateljima i biračima putem web stranice. Tvrtke i druge robne marke stvaraju stranice na kojima mogu objavljivati sadržaj, pružati organizacijske novosti, nuditi ponude, predstavljati proizvode i upravljati odnosima s korisničkom službom. Također mogu dosegnuti veliki broj ljudi pomoću ciljanog oglašavanja, stvarajući oglase posebno za Facebook koji su prilagođeni da se pojave na stranicama određenih skupina ljudi do kojih se nadaju doći.
Facebook kao posao
Facebook je posao čija je svrha stvaranje prihoda, obogaćivanje investitora i otvaranje radnih mjesta. Budući da korisnicima ne naplaćuje Facebook stranice, mora generirati prihod iz drugih izvora. Facebook većinu svog prihoda ostvaruje od oglašavanja, uključujući oglase za velike i male oglašivače. Oglašavački proizvodi Facebooka uključuju samoposlužno oglašavanje, u kojem oglašivači kreiraju i organiziraju vlastite Facebook kampanje putem internetske usluge i interaktivnih oglasa. Facebook također zarađuje putem svoje virtualne trgovine darova, koja korisnicima omogućuje kupnju virtualnih darova jedni drugima, prema AllFacebook.com.